Главная

Во второй половине дня Медиа Курултай посетил министр информации и коммуникаций РК Даурен Абаев. Ему было адресовано очень много вопросов по поводу ответственности государственных органов в части предоставления информации на журналистский запрос. Г-н Абаев отметил, что ответственность за не своевременно предоставленную информацию лежит на том государственном органе, кому и адресован журналистский запрос. Если ответ не был получен в обозначенные сроки, стоит обратиться в суд. Кроме того, министр заметил, что сроки предоставления информации снижаются, и что иногда задержка в предоставлении ответа обрабатывается дольше по объективным причинам. Министр заметил, что благодаря таким мероприятиям как Медиа Курултай происходят реальные изменения в медиаотрасли страны: «В прошлом году ко мне было много вопросов по поводу рекламы на государственных телеканалах. И я рад сообщить, что с 1 января 2018 года телеканал «Хабар» полностью отказывается от показа рекламных роликов. Это своего рода эксперимент, который покажет, будет ли внедрена эта мера на других государственных СМИ в дальнейшем».

Как повысить стоимость СМИ и привлечь инвесторов? Спикеры одной из параллельных секций поговорили об основных инструментах, способных повысить стоимость СМИ и привлечь инвесторов. Однако нужны ли инвесторы казахстанским СМИ? Если судить по изданиям «Капитал» и vlast.kz, то скорее нет. Редакторы не отрицают своего возможного интереса с появлению инвесторов, но и не готовы ставить под угрозу свою независимость.

Что касается участия на бирже, то, как отметил Вячеслав Абрамов, есть только один пример выхода на биржу русскоязычного СМИ, и он крайне негативный.

А может быть, как сказал Санжар Кеттебеков, СМИ нужна диверсификация? Издательство Tribune, например, владеет чикагской баскетбольной командой, и может, казахстанским медиа тоже нужно думать о таких возможностях?

Специальная секция конференции была посвящена вопросам образования. Образование журналиста сегодня обходится в 10 000 долларов США. Такова стоимость по этой специальности бакалавриата в КазНУ им. Аль-Фараби. Можно обучаться и бесплатно, если попадешь на грант. Такие  данные озвучили в рамках сессии, посвященной проблеме подготовки профессиональных кадров и работы профильных вузов страны.

«Ни разу за 26 лет работы в этой отрасли я не спрашивала у коллег, есть ли у них диплом по специальности «журналистика» или нет», – сказал Марат Асипов, редактор Ratel.kz. По его словам за столько лет студенты, которые приходят на практику с профильных вузов, не горят желанием ее проходить. Многие приходят просто, чтобы поставить штамп  о прохождении практики.

С этим мнением не согласен Аскар Аукенов, главный редактор Forbes Kazakhstan:  «Я считаю, что профильное образование нужно, вопрос в том какое оно – это профильное образование?».  Как сказал г-н Аукенов, раньше отбор на престижный факультет журналистики был очень жестким и абитуриенты приходили с готовыми публикациями, с желанием практиковаться, готовые работать. Сейчас же многие при окончании университета не имеют ни одной публикации. «Следует менять подход к подготовке специалистов по этой специальности, а не закрывать ее», – закончил г-н Аукенов.

 

В Алматы работает ЮБИЛЕЙНАЯ ДЕСЯТАЯ конференция по вопросам развития казахстанского рынка средств массовой информации MEDIA ҚҰРЫЛТАЙ. Мы снова говорим о нем – о казахстанском медиарынке. Обсуждаем системные изменения и ищем новые смыслы.

По рейтингам свободы слова и свободы интернета Казахстан продолжает находиться на низких позициях. При этом, по словам ректора университета «Нархоз» Кшиштофа Рыбиньски, который сравнил тональность публикаций польских и казахстанских СМИ, отечественные издания настроены намного критичнее, чем, например, польские, так что многие международные рейтинги, возможно, стоит пересмотреть.

Многие спикеры настроены критически, полагая, что медиа в Казахстане все еще не делают свою работу должным образом, находясь в большой зависимости от политической и финансовой ситуации в стране. Как отметил Арманжан Байтасов, три фактора сдерживают факторы роста и влияния СМИ – государственный заказ, коррупция, отсутствие справедливости судебной системы.

Противоположную точку зрения привел Рахим Ошакбаев, директор центра прикладных исследований «Талап», который отметил в своем выступлении, что рынок медиа сейчас активно развивается и что на нем много талантливых, активных участников. «Дело в нас самих, – сказал он. – Надо расти, менять свое сознание и формировать новые условия для медиа».

Цифровизация традиционных СМИ остается основным трендом развития медиарынка не только в Казахстане, но и в мире. Это рождает дополнительные тренды и влияет на развитие индустрии. Барбара Рейлтц, новостной репортер и телевизионный продюсер NBS и CBS отметила, что развлекательный контент становится важнее новостей на американском телевидении. «Цифровизация косвенно рождает еще один тренд в американских медиа – доверие общественности падает из-за увеличившегося объема фейковых новостей в социальных сетях, на телевидении», – говорит г-жа Рейлтц.

Цифровизация сильно влияет на рынок телевидения, т.к. аудитория все больше уходит в онлайн, а традиционный голубой экран зрителям интересен все меньше. Этот тренд отметили и Багдат Коджахметов, генеральный директор 31 канала и Алибек Алденей, генеральный директор Алматы ТВ.

Цифровизация и открытость остается достаточно сложно достижимой темой в казахстанских медиа. «Государственный заказ также уходит в интернет, делая наши СМИ ленивыми, не конкурентоспособными и управляемыми», – отметила Диана Окремова, директор Правового медиацентра.

Камилла Жусупова из Института Медиа Стандартов в своем выступлении сказала, что будущее остается за новыми медиа: «К 2020 году видеотрансляции в социальных сетях будет составлять 90% контента».

В завершении спикеры поделились своими мыслями о том, какие тренды были бы желаемыми для местных СМИ. По словам Дианы Окремовой, это развитие критического мышления, при чем не только казахстанских журналистов, но и общества в целом. «Также хотелось бы, чтобы Министерство информации и коммуникации РК дало больше свободы отечественным журналистам и не ужесточало работу СМИ», – сказала она. «Никто этого не пробовал, и поэтому как будет работаться при этом неизвестно», – заметил на это модератор секции Михаил Дорофеев.

 

Темой третьего пленарного заседания Медиа-Курултая 2016 стали цеховые стандарты – каковы они и нужны ли вообще?

Сессия началась с демонстрации скриншотов с популярных казахстанских новостных веб-сайтов – аудитории продемонстрировали, как в медиа иллюстрируются резонансные события, происходящие в стране. Зачастую иллюстрации и стиль подачи материала вызывают крайне негативный отклик у аудитории. По мнению главного редактора портала Informburo.kz Михаила Дорофеева, причина в том, что нет общего понимания о том, что такое журналистика и для чего она существует. При этом в «Informburo» нет письменно зафиксированных правил о том, что и как можно показывать на сайте, есть скорее негласные правила, некий здравый смысл.

По словам редактора Ratel.kz Марата Асипова, портал публикует все, что не противоречит законодательству, поскольку использование натуралистичных снимков позволяет проиллюстрировать, сделать акцент на  том, насколько шоковой является та или иная ситуация. При этом специально за такими снимками редакция не гоняется.

Vlast.kz – пожалуй, одно из немногих изданий, которое не злоупотребляет «кровавой клубничкой». «У нас есть понимание тех самых стандартов, о которых сегодня идет речь. Мы не публикуем фотографии тел, так как публикация таких фото не решает никаких проблем» », – отмечает  шеф-редактор интернет-журнала Зарина Ахматова. Спикер задается вопросом – для чего нужны такие публикации, если они не являются общественно значимой информацией. В то же время выработку общего для всех кодекса г-жа Ахматова считает опасным путем – у каждого издания или журналиста все-таки своя дорога и свое понимание того, что хорошо и что плохо.

Выпускающие редакторы Radiotochka также не считают нужным публиковать натуралистичные фото, но проблемы в этом главный редактор портала Бекжан Идрисов не видит: читатель волен выбирать, что читать и какие снимки смотреть, и у каждого СМИ свой стиль подачи информации.

По мнению директора представительства Internews Network в Казахстане Ержана Сулейменова, журналисты, как и врачи, должны руководствоваться принципом «не навреди». Однако часто выходит так, что в погоне за сенсацией и «горячими» новостями они забывают о совести, и о том, какие страшные последствия может иметь публикация в СМИ.

Отдельная часть дискуссии была посвящена другому аспекту журналистской этики – использованию материалов других СМИ в своих публикациях и перепечаткам.

В заключение сессии Михаил Дорофеев озвучил мнение о том, что изменить цеховые стандарты сейчас вряд ли удастся, поэтому необходимо уделить внимание профессиональному образованию и воспитанию нового поколения журналистов со своими цеховыми стандартами.

 

Второе пленарное заседание началось с приветственного обращения Министра информации и коммуникаций Республики Казахстан Даурена Аскербековича Абаева, который пообещал принять активное участие в дискуссии и ответить на все вопросы аудитории. Темой сессии стали изменения в законе о СМИ, а также те изменения, которые нужны на рынке.

Юрист Интерньюс-Казахстан Ольга Диденко  представила обзор тех поправок, которые планируется внести в законы, регулирующие деятельность СМИ. Процесс обсуждения и внесения поправок спикер назвала беспрецедентно открытым и выразила надежду, что эта открытость будет характеризовать работу профильного министерства и в дальнейшем. Условно поправки можно разделить на хорошие, тревожные и отсутствующие (то есть те, которые нужны рынку, но пока не обсуждаются). К хорошим новостям спикер отнесла возвращение рекламы товарных знаков пива, пивных напитков и вина, изменение мер административной ответственности СМИ и регламентирование деятельности пресс-служб и пресс-секретарей. Среди поправок, которые могут создать определенные сложности, назван новый регламент запроса и получения журналистами информации, который в перспективе может привести к полному переходу к письменной форме общения с журналистами. Тревожным также является исключение ответственности за непредоставление информации в ответ на запрос СМИ. Чего же не хватает в этих поправках, но в чем рынок, тем не менее, нуждается? Как выяснилось, таких пунктов немало, и среди них – обеспечение транспарентности информации о собственниках СМИ, обязательная маркировка контента (редакционный он или заказной), а кроме того – установление повышенного уровня терпимости по отношению к критике публичных персон, а также невмешательство собственников в редакционную политику.

Касательно планируемых поправок г-н Абаев отметил, что все они направлены в первую очередь на повышение эффективности СМИ.  Министр также заверил аудиторию, что времена, когда госорганы были закрыты, проходят. Эффективность госоргана определяется тем, как он работает, и в том числе со СМИ, поэтому поправки никак не приведут к закрытию госорганов от комментирования, считает министр. Г-н Абаев также согласился с тем, что информация по медиарынку должна быть открыта и выразил готовность предоставить эти данные. Касательно пресловутого госзаказа министр отметил: «Мы понимаем, что госинформзаказ уже не отвечает современным требованиям, и новые формы будут нами предусмотрены».

По поводу закона о СМИ также высказался директор Группы оценки рисков Досым Сатпаев: по его мнению, чем больше государство «закручивает гайки», тем меньше оно контролирует общественное мнение. Тренды последнего времени говорят о том, что контроль информационного поля и общественного мнения со стороны государства слабеет, и в попытках его вернуть оно пользуется устаревшими инструментами, путем давления со стороны законодательства. По мнению эксперта, нужно либо поддерживать конкурентоспособные СМИ, либо создавать конкурентную среду, в которой они будут развиваться, что гораздо важнее.

От обсуждения самого закона участники перешли к обсуждению регулирования интернета в Казахстане и в мире. «Сегодня интернетом управляет само мировое сообщество», — отметил президент Интернет-ассоциации Казахстана Шавкат Сабиров. По мнению спикера, в текущей версии законопроекта о СМИ в части, посвященной интернету, присутствует масса устаревших аспектов, в том числе технологического характера, которые необходимо исключить. Спикер также  решительно высказался против регулирования деятельности блогеров: в интернете почти каждый день появляется новый вид деятельности, и невозможно менять закон под каждую из них. «Закон должен регулировать профессиональную деятельность», — уверен г-н Сабиров.

Исполнительный директор Национальной Ассоциации телерадиовещателей Казахстана Шолпан Жаксыбаева в своем выступлении призвала обратить особое внимание на регионы республики. «Основные моменты напряжения зреют в регионах, а не в двух столицах», — подчеркивает эксперт. Этот момент должен быть учтен в информационной политике: необходимо развивать локальные СМИ. Текущая версия законопроекта о телерадиовещании, по мнению спикера, пока оставляет желать лучшего. В основе работы над законопроектом должен лежать анализ, считает г-жа Жаксыбаева, и Ассоциация телерадиовещателей Казахстана готова такое исследование провести, чтобы по его результатам была сформирована адекватная информационная политика.

 

В InterСontinental Almaty состоялось открытие Конференции Медиа Курултай 2016!

Медиа-Курылтай 2016 открылся коротким видеороликом, в котором был представлен обзор основных событий медийной отрасли за год – это сокращение рекламных бюджетов, уход с рынка целого ряда СМИ, изменения в профильном законодательстве, создание профильного министерства и многое другое.

Модератор секции, Мира Халина отметила, что, по сложившемуся за многие годы мнению медийного сообщества, государство нерационально распределяет бюджетные средства в рамках госзаказа. Однако представитель власти вице-министра информации и коммуникаций РК Алан Ажибаев парировал – по его словам, в этом году даже негосударственные СМИ получили более 2 млрд тенге в виде поддержки со стороны государства. Г-н Ажибаев подчеркнул, что важный вопрос для министерства сейчас – формирование адекватной  рыночной ситуации ценовой политики для телевидения, печатных и интернет-изданий. Уже с 2017 года участники рынка смогут увидеть результаты работы по формированию нового ценообразования.

Татьяна Старцева (TNS Central Asia) выступила с информацией о текущем состоянии медиа-рынка. Как выглядит рынок с точки зрения монетизации и потребления контента? Объем рекламного рынка составляет около 37 млрд тенге, и эксперты ожидают дальнейшее снижение примерно на 10%, причем основное снижение по прогнозам придется на печатные издания. Снижается и активность рекламодателей, в том числе в интернете. С точки зрения охвата, самым востребованным СМИ остается телевидение, за ним следует интернет, основной прирост аудитории которого произошел около двух лет назад, теперь же интернет с точки зрения охвата аудитории стагнирует. В среднем люди тратят на телевидение 57% своего времени, аудитория традиционной прессы же составляет всего 2%. Однако ситуация меняется в зависимости от возраста — чем моложе аудитория, тем больше времени она проводит в интернете, чем старше – тем больше она отдает предпочтение телевидению и прессе. То есть, вполне ожидаемо для работы с более молодой аудиторией необходимо идти в digital-инструменты и соответствующие площадки.

Тему обзора медиа-рынка продолжила директор Правового медиа-центра Диана Окремова. Сейчас рынок госзаказа представляет из себя сочетание госинформзаданий, которые государственные СМИ получают напрямую и госинформзаказа, который реализуется посредством тендеров. Примечательно, что доля последнего составляет всего 10%, тогда как 90% – это прямое распределение бюджетных средств по государственным СМИ. Еще более примечательно, что объем рынка госзаказа превышает объем рекламного рынка – это 40 и 37 млрд тенге соответственно. По мнению эксперта, одной из серьезных проблем является отсутствие прозрачности при определении размеров сумм, которые тратятся государством на освещение тех или иных тем. Исследователи установили любопытный факт – иногда на саму деятельность тратится денег меньше, чем на ее освещение. Так, например, вышло с развитием государственного языка. Ситуацию прокомментировал Алан Ажибаев, который подчеркнул, что госзаказ – это мировая практика, он нужен для того, чтобы обеспечить равные условия для  государственных и коммерческих СМИ. Ведь если запретить рекламу в государственных СМИ, в частности, на телеканалах, то зритель вполне может уйти именно туда, где рекламы нет. Готовы ли коммерческие СМИ к такому повороту? На это г-жа Окремова ответила, что для любых трат денег налогоплательщиков должны быть четкие индикаторы эффективности, которых мы пока, к сожалению, не видим.

Секцию продолжил генеральный директор Казмедиа Орталыгы Мирболат Аюпов, который представил обзор современных медиа-технологий. Потребитель сегодня избалован многообразием способов получения контента, поэтому производителям этого контента, по мнению спикера, предстоит серьезно побороться за внимание зрителя.

Главный редактор Vlast.kz Вячеслав Абрамов представил историю «возрождения» интернет-журнала как бизнес-кейс. По мнению главного редактора, в Казахстане проще зарабатывать массовым изданиям, которым Vlast никогда не был – во многом это стало причиной тому, что журнал чуть было не закрылся. Одна из мер, которые позволили «спасти» журнал – платная подписка, однако это повлекло за собой задачу создавать настолько эксклюзивный контент, чтобы подписчики были готовы за него платить. Например, у телеканала Дождь подписка формирует 70% дохода, что дает им возможность вкладывать средства в расследования и создание уникальных журналистских материалов. Vlast планирует довести долю подписки до 20-25% доходности. Еще один путь к «спасению» – нативные, т.е. нетрадиционные форматы рекламы. За этими двумя инструментами (подписка и нативная реклама), по мнению спикера – будущее медиа.

В своем выступлении генеральный директор 31 канала Багдат Коджахметов дал информацию по рынку рекламы: по информации  спикера, в конце 2015 года зафиксировано падение рекламного рынка на 46%, снижение продолжилось и в 2016 году.  Ближайшим к нам рынком является российский, поэтому при анализе невольно напрашиваются сравнения: в России 600 крупных рекламодателей и более 4 тысяч брендов, в Казахстане же это всего 350 рекламодателей и 600 брендов. Такая «узость» рынка, безусловно, существенно усложняет заработок на рекламе. Однако коммерческие телеканалы возлагают определенные надежды на положительное решение по вопросу разрешения рекламы слабоалкогольных напитков на телевидении – это должно обеспечить прирост дохода на уровне около 11%.

О том, как в кризис зарабатывают региональные СМИ, рассказал генеральный директор телеканала «Новое телевидение» Руслан Никонович. В целом спикер не считает условия для коммерческих и государственных СМИ равными – если коммерческие СМИ должны зарабатывать, то государственным достаточно просто осваивать полученные средства. Для телеканала есть два способа заработать – продать много рекламы или продать передачи. Если с рекламой все более или менее понятно, то на передачах спикер остановился подробнее. Он рекомендует производить телепередачи по заказу государства или других телеканалов. В качестве слагаемых успеха своего телеканала г-н Никонович упомянул разнообразие и уникальность форматов, большой объем прямого эфира, а также производство «нишевого» контента, для определенной целевой аудитории.

Удался ли Медиа Курултай 2015 по мнению его главного организатора Асель Карауловой

Зачем нужен Медиа Курултай по мнению Бекжана Идрисова

Мнение Шавката Сабирова

Екатерина Кабакова о частоте проведения конференции

Чем нравится Медиа Курултай Ержану Сулейменову

Мнение Миры Халиной

Модератор многих конференций Казахстанского Пресс-клуба Михаил Дорофеев

Взгляд на Медиа Курултай со стороны. Мнение Евгения Климова, «Кселл»

На секции, посвященной счетчикам казахстанских сайтов, модератор Шафкат Сабиров, президент Интернет Ассоциации Казахстана,  задал вопрос:  как правильно считать сайты,  и чего ждут рекламодатели от подсчетов? Тема вызвала жаркие споры. Одни участники считают, что такие счетчики, как например Zero, не нужны вообще. Руслан Жемков высказал мнение, что эта тема неактуальна: «Не потому, что методы подсчета разные, а потому что нужны качественные данные о целевой аудитории. Нет разницы, стоят или не стоят счетчики на сайте, важно то, какая у сайта аудитория».

Представитель Zero.kz Александр Усков отметил, что сервис меняется, у компании есть много вопросов к рынку: что он ждет, какая метрика нужна рекламодателям? «Надо помнить о различии между системами рейтингов и системой статистики. Статистика нужна владельцу ресурса, а рейтинг – рекламодателю», – отметил Александр.

Ербол Серикбай рассказал о « Cұрақ-Жауап»  –  это ресурс на казахском языке, о котором многие еще не знают: «На нашем портале уже  106000 вопросов и на них даны 273000 ответов. Мы на втором месте после Wiki на казахском языке. Аудитория на казахском языке растет на 40% в год».

Директор Vox Populi Екатерина Кабакова поделилась опытом работы в Украине. «С Украиной была похожая ситуация – существующих рейтингов было достаточно, когда вдруг рекламодатели стали требовать другие данные – «как во всем мире». И на рынке стали появляются другие исследователи, ситуация преломилась. Казахстан остается серым пятном на мировом рынке рекламы, поэтому рынок нужно развивать», – отметила Екатерина. По ее мнению, рекламодателю важно сколько раз купили товар или сделали то, что важно ему, а не статистика.

Об авторских правах на информационном поле напомнил эксперт по вопросам авторского права Темирлан Тулегенов. Он подверг критике юридические возможности СМИ, которые не готовы отвечать по закону об авторском праве. Директор «Интерньюс Казахстан» Ержан Сулейменов предложил рынку объединиться, сообща решать вопросы измерений,  оплаты за подписку и пр. «Можно долго говорить и спорить, но если рынок не соберется и не примет общие правила игры, то потери будут. ТВ-рынок решил проблему – все участвуют в изменениях, кто не участвует – не претендуют на большие деньги», – сказал он.

Спикеры и участники в зале поддержали данную инициативу об объединении в преддверии кризиса на рынке.

 

По данным Ирины Карловой (компания Эфес Казахстан) на основе исследования в 17 странах ОЭСР в 1977 -2000 годах было выявлено, что запрет на рекламу не влияет на размер рынка пива. Исследователи заявляют, что на потребление влияют, в первую очередь, социо-экономические факторы. Основная задача рекламы это создание осведомленности о бренде, что влияет на выбор покупателя. Реклама пива позволит увеличить деловую активность и доходы СМИ, не влияя на контент. Реклама позволит компаниям – добросовестным производителям доносить до потребителя свою миссию и реализовывать социальные проекты.

Президент Союза пивоваров Казахстана Берик Казбеков отметил, что за годы рыночной экономики производители пива в нашей стране стали добросовестными и прозрачными налогоплательщиками:  «Почему бы не вернуть рекламу пива? Мы за высокую культуру потребления алкоголя. Хочу успокоить противников рекламы пива  и в поддержку выступавших коллег – реклама пива не влияет на объем потребления пива».

В свою очередь, Булат Кожаков, директор ОО «Казахстанский альянс  рекламных компаний»,  сказал о том, что нужно законодательную инициативу подавать в уполномоченный орган – Минэконом, через Национальную палату предпринимателей.  «В ЕвразЭС, например, в России временно разрешена реклама пива, в Белоруссии есть послабления.  Нам нужно успеть принять законопроект», – сказал г-н Кожаков. Он также добавил от себя,  что надо добавить  в резолюцию и положение о наружной рекламе.

Особое мнение высказал Лев Звонарев. По его мнению, слишком быстро готовится эта резолюция. Хотя в целом он согласен, что реклама нужна для поддержки как производителя, так и СМИ.  Но он отметил, что нужно «вооружится конкретными данными и цифрами, чтобы идти с ними в правительство».

Подводя итоги работы круглого стола, с учетом высказанных мнений из зала, модератор Мира Халина отметила: «Реклама нам нужна. Резолюция в целом поддержана и нужны соответствующие изменения, будут внесены пожелания и комментарии экспертов».

Медиа Курултай – конференция по вопросам развития медиа рынка и медиа бизнеса в Казахстане.

Мы надеемся, что наша конференция станет постоянной площадкой для обсуждения самых актуальных проблем медиаиндустрии, предоставляющей участникам возможность для обмена опытом, получения профессионально необходимой информации, и налаживания партнерских отношений.

Асель Караулова, президент Казахстанского Пресс-клуба

    Новые статьи

    Партнеры и спонсоры конференции Медиа Курултай 2013

    Отзывы участников

    "Особая ценность Медиа Курултая - профессиональные мастер-классы, которые дают возможность узнать о самых важных тенденциях на рынке СМИ". Камила Жусупова, Институт Медиа Стандартов

    ^