Главная

Темой третьего пленарного заседания Медиа-Курултая 2016 стали цеховые стандарты – каковы они и нужны ли вообще?

Сессия началась с демонстрации скриншотов с популярных казахстанских новостных веб-сайтов – аудитории продемонстрировали, как в медиа иллюстрируются резонансные события, происходящие в стране. Зачастую иллюстрации и стиль подачи материала вызывают крайне негативный отклик у аудитории. По мнению главного редактора портала Informburo.kz Михаила Дорофеева, причина в том, что нет общего понимания о том, что такое журналистика и для чего она существует. При этом в «Informburo» нет письменно зафиксированных правил о том, что и как можно показывать на сайте, есть скорее негласные правила, некий здравый смысл.

По словам редактора Ratel.kz Марата Асипова, портал публикует все, что не противоречит законодательству, поскольку использование натуралистичных снимков позволяет проиллюстрировать, сделать акцент на  том, насколько шоковой является та или иная ситуация. При этом специально за такими снимками редакция не гоняется.

Vlast.kz – пожалуй, одно из немногих изданий, которое не злоупотребляет «кровавой клубничкой». «У нас есть понимание тех самых стандартов, о которых сегодня идет речь. Мы не публикуем фотографии тел, так как публикация таких фото не решает никаких проблем» », – отмечает  шеф-редактор интернет-журнала Зарина Ахматова. Спикер задается вопросом – для чего нужны такие публикации, если они не являются общественно значимой информацией. В то же время выработку общего для всех кодекса г-жа Ахматова считает опасным путем – у каждого издания или журналиста все-таки своя дорога и свое понимание того, что хорошо и что плохо.

Выпускающие редакторы Radiotochka также не считают нужным публиковать натуралистичные фото, но проблемы в этом главный редактор портала Бекжан Идрисов не видит: читатель волен выбирать, что читать и какие снимки смотреть, и у каждого СМИ свой стиль подачи информации.

По мнению директора представительства Internews Network в Казахстане Ержана Сулейменова, журналисты, как и врачи, должны руководствоваться принципом «не навреди». Однако часто выходит так, что в погоне за сенсацией и «горячими» новостями они забывают о совести, и о том, какие страшные последствия может иметь публикация в СМИ.

Отдельная часть дискуссии была посвящена другому аспекту журналистской этики – использованию материалов других СМИ в своих публикациях и перепечаткам.

В заключение сессии Михаил Дорофеев озвучил мнение о том, что изменить цеховые стандарты сейчас вряд ли удастся, поэтому необходимо уделить внимание профессиональному образованию и воспитанию нового поколения журналистов со своими цеховыми стандартами.

 

Второе пленарное заседание началось с приветственного обращения Министра информации и коммуникаций Республики Казахстан Даурена Аскербековича Абаева, который пообещал принять активное участие в дискуссии и ответить на все вопросы аудитории. Темой сессии стали изменения в законе о СМИ, а также те изменения, которые нужны на рынке.

Юрист Интерньюс-Казахстан Ольга Диденко  представила обзор тех поправок, которые планируется внести в законы, регулирующие деятельность СМИ. Процесс обсуждения и внесения поправок спикер назвала беспрецедентно открытым и выразила надежду, что эта открытость будет характеризовать работу профильного министерства и в дальнейшем. Условно поправки можно разделить на хорошие, тревожные и отсутствующие (то есть те, которые нужны рынку, но пока не обсуждаются). К хорошим новостям спикер отнесла возвращение рекламы товарных знаков пива, пивных напитков и вина, изменение мер административной ответственности СМИ и регламентирование деятельности пресс-служб и пресс-секретарей. Среди поправок, которые могут создать определенные сложности, назван новый регламент запроса и получения журналистами информации, который в перспективе может привести к полному переходу к письменной форме общения с журналистами. Тревожным также является исключение ответственности за непредоставление информации в ответ на запрос СМИ. Чего же не хватает в этих поправках, но в чем рынок, тем не менее, нуждается? Как выяснилось, таких пунктов немало, и среди них – обеспечение транспарентности информации о собственниках СМИ, обязательная маркировка контента (редакционный он или заказной), а кроме того – установление повышенного уровня терпимости по отношению к критике публичных персон, а также невмешательство собственников в редакционную политику.

Касательно планируемых поправок г-н Абаев отметил, что все они направлены в первую очередь на повышение эффективности СМИ.  Министр также заверил аудиторию, что времена, когда госорганы были закрыты, проходят. Эффективность госоргана определяется тем, как он работает, и в том числе со СМИ, поэтому поправки никак не приведут к закрытию госорганов от комментирования, считает министр. Г-н Абаев также согласился с тем, что информация по медиарынку должна быть открыта и выразил готовность предоставить эти данные. Касательно пресловутого госзаказа министр отметил: «Мы понимаем, что госинформзаказ уже не отвечает современным требованиям, и новые формы будут нами предусмотрены».

По поводу закона о СМИ также высказался директор Группы оценки рисков Досым Сатпаев: по его мнению, чем больше государство «закручивает гайки», тем меньше оно контролирует общественное мнение. Тренды последнего времени говорят о том, что контроль информационного поля и общественного мнения со стороны государства слабеет, и в попытках его вернуть оно пользуется устаревшими инструментами, путем давления со стороны законодательства. По мнению эксперта, нужно либо поддерживать конкурентоспособные СМИ, либо создавать конкурентную среду, в которой они будут развиваться, что гораздо важнее.

От обсуждения самого закона участники перешли к обсуждению регулирования интернета в Казахстане и в мире. «Сегодня интернетом управляет само мировое сообщество», — отметил президент Интернет-ассоциации Казахстана Шавкат Сабиров. По мнению спикера, в текущей версии законопроекта о СМИ в части, посвященной интернету, присутствует масса устаревших аспектов, в том числе технологического характера, которые необходимо исключить. Спикер также  решительно высказался против регулирования деятельности блогеров: в интернете почти каждый день появляется новый вид деятельности, и невозможно менять закон под каждую из них. «Закон должен регулировать профессиональную деятельность», — уверен г-н Сабиров.

Исполнительный директор Национальной Ассоциации телерадиовещателей Казахстана Шолпан Жаксыбаева в своем выступлении призвала обратить особое внимание на регионы республики. «Основные моменты напряжения зреют в регионах, а не в двух столицах», — подчеркивает эксперт. Этот момент должен быть учтен в информационной политике: необходимо развивать локальные СМИ. Текущая версия законопроекта о телерадиовещании, по мнению спикера, пока оставляет желать лучшего. В основе работы над законопроектом должен лежать анализ, считает г-жа Жаксыбаева, и Ассоциация телерадиовещателей Казахстана готова такое исследование провести, чтобы по его результатам была сформирована адекватная информационная политика.

 

В InterСontinental Almaty состоялось открытие Конференции Медиа Курултай 2016!

Медиа-Курылтай 2016 открылся коротким видеороликом, в котором был представлен обзор основных событий медийной отрасли за год – это сокращение рекламных бюджетов, уход с рынка целого ряда СМИ, изменения в профильном законодательстве, создание профильного министерства и многое другое.

Модератор секции, Мира Халина отметила, что, по сложившемуся за многие годы мнению медийного сообщества, государство нерационально распределяет бюджетные средства в рамках госзаказа. Однако представитель власти вице-министра информации и коммуникаций РК Алан Ажибаев парировал – по его словам, в этом году даже негосударственные СМИ получили более 2 млрд тенге в виде поддержки со стороны государства. Г-н Ажибаев подчеркнул, что важный вопрос для министерства сейчас – формирование адекватной  рыночной ситуации ценовой политики для телевидения, печатных и интернет-изданий. Уже с 2017 года участники рынка смогут увидеть результаты работы по формированию нового ценообразования.

Татьяна Старцева (TNS Central Asia) выступила с информацией о текущем состоянии медиа-рынка. Как выглядит рынок с точки зрения монетизации и потребления контента? Объем рекламного рынка составляет около 37 млрд тенге, и эксперты ожидают дальнейшее снижение примерно на 10%, причем основное снижение по прогнозам придется на печатные издания. Снижается и активность рекламодателей, в том числе в интернете. С точки зрения охвата, самым востребованным СМИ остается телевидение, за ним следует интернет, основной прирост аудитории которого произошел около двух лет назад, теперь же интернет с точки зрения охвата аудитории стагнирует. В среднем люди тратят на телевидение 57% своего времени, аудитория традиционной прессы же составляет всего 2%. Однако ситуация меняется в зависимости от возраста — чем моложе аудитория, тем больше времени она проводит в интернете, чем старше – тем больше она отдает предпочтение телевидению и прессе. То есть, вполне ожидаемо для работы с более молодой аудиторией необходимо идти в digital-инструменты и соответствующие площадки.

Тему обзора медиа-рынка продолжила директор Правового медиа-центра Диана Окремова. Сейчас рынок госзаказа представляет из себя сочетание госинформзаданий, которые государственные СМИ получают напрямую и госинформзаказа, который реализуется посредством тендеров. Примечательно, что доля последнего составляет всего 10%, тогда как 90% – это прямое распределение бюджетных средств по государственным СМИ. Еще более примечательно, что объем рынка госзаказа превышает объем рекламного рынка – это 40 и 37 млрд тенге соответственно. По мнению эксперта, одной из серьезных проблем является отсутствие прозрачности при определении размеров сумм, которые тратятся государством на освещение тех или иных тем. Исследователи установили любопытный факт – иногда на саму деятельность тратится денег меньше, чем на ее освещение. Так, например, вышло с развитием государственного языка. Ситуацию прокомментировал Алан Ажибаев, который подчеркнул, что госзаказ – это мировая практика, он нужен для того, чтобы обеспечить равные условия для  государственных и коммерческих СМИ. Ведь если запретить рекламу в государственных СМИ, в частности, на телеканалах, то зритель вполне может уйти именно туда, где рекламы нет. Готовы ли коммерческие СМИ к такому повороту? На это г-жа Окремова ответила, что для любых трат денег налогоплательщиков должны быть четкие индикаторы эффективности, которых мы пока, к сожалению, не видим.

Секцию продолжил генеральный директор Казмедиа Орталыгы Мирболат Аюпов, который представил обзор современных медиа-технологий. Потребитель сегодня избалован многообразием способов получения контента, поэтому производителям этого контента, по мнению спикера, предстоит серьезно побороться за внимание зрителя.

Главный редактор Vlast.kz Вячеслав Абрамов представил историю «возрождения» интернет-журнала как бизнес-кейс. По мнению главного редактора, в Казахстане проще зарабатывать массовым изданиям, которым Vlast никогда не был – во многом это стало причиной тому, что журнал чуть было не закрылся. Одна из мер, которые позволили «спасти» журнал – платная подписка, однако это повлекло за собой задачу создавать настолько эксклюзивный контент, чтобы подписчики были готовы за него платить. Например, у телеканала Дождь подписка формирует 70% дохода, что дает им возможность вкладывать средства в расследования и создание уникальных журналистских материалов. Vlast планирует довести долю подписки до 20-25% доходности. Еще один путь к «спасению» – нативные, т.е. нетрадиционные форматы рекламы. За этими двумя инструментами (подписка и нативная реклама), по мнению спикера – будущее медиа.

В своем выступлении генеральный директор 31 канала Багдат Коджахметов дал информацию по рынку рекламы: по информации  спикера, в конце 2015 года зафиксировано падение рекламного рынка на 46%, снижение продолжилось и в 2016 году.  Ближайшим к нам рынком является российский, поэтому при анализе невольно напрашиваются сравнения: в России 600 крупных рекламодателей и более 4 тысяч брендов, в Казахстане же это всего 350 рекламодателей и 600 брендов. Такая «узость» рынка, безусловно, существенно усложняет заработок на рекламе. Однако коммерческие телеканалы возлагают определенные надежды на положительное решение по вопросу разрешения рекламы слабоалкогольных напитков на телевидении – это должно обеспечить прирост дохода на уровне около 11%.

О том, как в кризис зарабатывают региональные СМИ, рассказал генеральный директор телеканала «Новое телевидение» Руслан Никонович. В целом спикер не считает условия для коммерческих и государственных СМИ равными – если коммерческие СМИ должны зарабатывать, то государственным достаточно просто осваивать полученные средства. Для телеканала есть два способа заработать – продать много рекламы или продать передачи. Если с рекламой все более или менее понятно, то на передачах спикер остановился подробнее. Он рекомендует производить телепередачи по заказу государства или других телеканалов. В качестве слагаемых успеха своего телеканала г-н Никонович упомянул разнообразие и уникальность форматов, большой объем прямого эфира, а также производство «нишевого» контента, для определенной целевой аудитории.

Удался ли Медиа Курултай 2015 по мнению его главного организатора Асель Карауловой

Зачем нужен Медиа Курултай по мнению Бекжана Идрисова

Мнение Шавката Сабирова

Екатерина Кабакова о частоте проведения конференции

Чем нравится Медиа Курултай Ержану Сулейменову

Мнение Миры Халиной

Модератор многих конференций Казахстанского Пресс-клуба Михаил Дорофеев

Взгляд на Медиа Курултай со стороны. Мнение Евгения Климова, «Кселл»

На секции, посвященной счетчикам казахстанских сайтов, модератор Шафкат Сабиров, президент Интернет Ассоциации Казахстана,  задал вопрос:  как правильно считать сайты,  и чего ждут рекламодатели от подсчетов? Тема вызвала жаркие споры. Одни участники считают, что такие счетчики, как например Zero, не нужны вообще. Руслан Жемков высказал мнение, что эта тема неактуальна: «Не потому, что методы подсчета разные, а потому что нужны качественные данные о целевой аудитории. Нет разницы, стоят или не стоят счетчики на сайте, важно то, какая у сайта аудитория».

Представитель Zero.kz Александр Усков отметил, что сервис меняется, у компании есть много вопросов к рынку: что он ждет, какая метрика нужна рекламодателям? «Надо помнить о различии между системами рейтингов и системой статистики. Статистика нужна владельцу ресурса, а рейтинг – рекламодателю», – отметил Александр.

Ербол Серикбай рассказал о « Cұрақ-Жауап»  –  это ресурс на казахском языке, о котором многие еще не знают: «На нашем портале уже  106000 вопросов и на них даны 273000 ответов. Мы на втором месте после Wiki на казахском языке. Аудитория на казахском языке растет на 40% в год».

Директор Vox Populi Екатерина Кабакова поделилась опытом работы в Украине. «С Украиной была похожая ситуация – существующих рейтингов было достаточно, когда вдруг рекламодатели стали требовать другие данные – «как во всем мире». И на рынке стали появляются другие исследователи, ситуация преломилась. Казахстан остается серым пятном на мировом рынке рекламы, поэтому рынок нужно развивать», – отметила Екатерина. По ее мнению, рекламодателю важно сколько раз купили товар или сделали то, что важно ему, а не статистика.

Об авторских правах на информационном поле напомнил эксперт по вопросам авторского права Темирлан Тулегенов. Он подверг критике юридические возможности СМИ, которые не готовы отвечать по закону об авторском праве. Директор «Интерньюс Казахстан» Ержан Сулейменов предложил рынку объединиться, сообща решать вопросы измерений,  оплаты за подписку и пр. «Можно долго говорить и спорить, но если рынок не соберется и не примет общие правила игры, то потери будут. ТВ-рынок решил проблему – все участвуют в изменениях, кто не участвует – не претендуют на большие деньги», – сказал он.

Спикеры и участники в зале поддержали данную инициативу об объединении в преддверии кризиса на рынке.

 

По данным Ирины Карловой (компания Эфес Казахстан) на основе исследования в 17 странах ОЭСР в 1977 -2000 годах было выявлено, что запрет на рекламу не влияет на размер рынка пива. Исследователи заявляют, что на потребление влияют, в первую очередь, социо-экономические факторы. Основная задача рекламы это создание осведомленности о бренде, что влияет на выбор покупателя. Реклама пива позволит увеличить деловую активность и доходы СМИ, не влияя на контент. Реклама позволит компаниям – добросовестным производителям доносить до потребителя свою миссию и реализовывать социальные проекты.

Президент Союза пивоваров Казахстана Берик Казбеков отметил, что за годы рыночной экономики производители пива в нашей стране стали добросовестными и прозрачными налогоплательщиками:  «Почему бы не вернуть рекламу пива? Мы за высокую культуру потребления алкоголя. Хочу успокоить противников рекламы пива  и в поддержку выступавших коллег – реклама пива не влияет на объем потребления пива».

В свою очередь, Булат Кожаков, директор ОО «Казахстанский альянс  рекламных компаний»,  сказал о том, что нужно законодательную инициативу подавать в уполномоченный орган – Минэконом, через Национальную палату предпринимателей.  «В ЕвразЭС, например, в России временно разрешена реклама пива, в Белоруссии есть послабления.  Нам нужно успеть принять законопроект», – сказал г-н Кожаков. Он также добавил от себя,  что надо добавить  в резолюцию и положение о наружной рекламе.

Особое мнение высказал Лев Звонарев. По его мнению, слишком быстро готовится эта резолюция. Хотя в целом он согласен, что реклама нужна для поддержки как производителя, так и СМИ.  Но он отметил, что нужно «вооружится конкретными данными и цифрами, чтобы идти с ними в правительство».

Подводя итоги работы круглого стола, с учетом высказанных мнений из зала, модератор Мира Халина отметила: «Реклама нам нужна. Резолюция в целом поддержана и нужны соответствующие изменения, будут внесены пожелания и комментарии экспертов».

Сегодня участники Медиа Курултая много говорили о качестве контента, которое является основополагающим фактором успешности издания, будь то традиционное СМИ или интернет-ресурс. Но встречают по-прежнему по одежке, и именно  привлекательному внешнему облику печатного издания посвящен мастер-класс специалиста по визуальным коммуникациям Бибигуль Макажановой.

По мнению тренера, у казахстанских изданий свой собственный путь развития, и он имеет свои отличительные особенности. Зачастую дизайн локальных изданий копирует более успешные примеры своих зарубежных собратьев, заимствует удачные идеи. Это связано с кадровым дефицитом на рынке, «оторванностью» казахстанских дизайнеров от мирового профессионального сообщества, а также с запаздыванием, с которым приходят технологические новинки на наш рынок. Это касается даже таких деталей как бумага и разработка шрифтов.

Согласно опросу издателей популярных казахстанских изданий, некоторые из них даже не придавали особого значения внешнему облику своего продукта, но часть вполне сознательно копировала дизайн и особенности зарубежных журналов – например, ранее издаваемый журнал Vox Populi взял за основу дизайн-концепцию популярного The Economist.

По мнению Бибигуль, сегодня дизайн играет стратегическую роль в трансформации СМИ. При этом дизайн – это не только привлекательная обложка, это и элементы навигации издания, собственный узнаваемый «почерк» в визуальной подаче информации, которые и формируют узнаваемость бренда. Дизайн важен не только для читателя, но и для журналиста, который готовит статью. Поэтому журналист должен работать в тандеме с дизайнером, чтобы найти наиболее привлекательный способ подать материал. Дизайн издания должен отличаться не только красотой, но и утилитарностью – ведь элементы оформления не должны отвлекать внимание от сути публикации. Именно поэтому эффективное взаимодействие журналиста и дизайнера так важно – дизайнер должен «пропустить через себя» публикуемый материал.

Ярким примером совместной работы журналиста и дизайнера является создание столь популярной сегодня инфографики: исследование, сортировка данных, организация информации – без этих этапов, предполагающих непосредственное вовлечение журналиста, дизайнер не сможет создать полноценное графическое отображение фактов.

 

 

 

 

 

Государство и общество все пристальнее смотрят на интернет-порталы и социальные сети – в практике уже есть случаи привлечения к ответственности за деятельность в электронном информационном поле, признанную разжигающей межнациональную рознь.

Как отмечает Игорь Лоскутов, генеральный директор компании «ЮрИнфо», в настоящее время интернет-ресурсы, содержащие информацию для неограниченного круга лиц, приравнены в СМИ. В скором времени будет введено понятие сетевого издания, т.е. интернет-ресурса, поставленного на учет в уполномоченном органе, и все издания, действующие на территории республики, будут подлежать постановке на учет. С 1 января 2016 года блокировка сайтов, т.е. приостановление доступа к ним, станет возможна только по предписанию генерального прокурора РК. Кроме того, ответственность за блокировку запрещенных ресурсов будут нести и провайдеры интернет-доступа.

Об истории блокировок сайтов в Казахстане рассказал Александр Ляхов, советник генерального директора «Алма-ТВ» и, как его представил модератор дискуссии Ержан Сулейменов, историограф казнета. Первая блокировка сайта случилась в 1999 году – ей подвергся сайт Eurasia.org.ru, ныне функционирующий как neweurasia.info. В это же время возникла идея создания органа, контролирующего интернет-траффик на наличие запрещенного контента. Эта мысль вновь прозвучала в 2000 году, а в 2001-м сайты приравняли к СМИ со всеми вытекающими последствиями. Дальнейшие блокировки сайтов в казнете проводились исключительно по политическим мотивам. В 2009-м году понятие веб-сайт было заменено на интернет-ресурс. Сейчас в ситуации с блокировкой интернет-ресурсов полностью отсутствует ясность – пользователи даже не получают информации о том, почему тот или иной ресурс заблокирован. Спикер призывает государство к прозрачности и диалогу, подчеркивая, что замалчивание и использование «рубильника» – не лучший инструмент информационной политики.

Тем не менее, блокировки продолжаются и в новейшей истории казнета. За 2 года существования сайта ratel.kz он подвергся трем крупным блокировкам. Как сообщил главный редактор и учредитель сайта Марат Асипов, последняя длится уже 3 месяца, и все попытки запустить альтернативную версию ресурса пресекались в кратчайшие сроки. Перед последней блокировкой сайт занимал устойчивое третье место в рейтинге zero.kz, что создавало хорошие предпосылки для монетизации такой популярности. При этом правовых оснований для блокировки регулятором озвучено не было. Причину такой «завуалированной» блокировки спикер видит в том, что интернет-ресурсы стали единственным каналом для передачи альтернативной и объективной точки зрения, поскольку и ТВ, и пресса уже «прикормлены» госзаказом.

Как отметил президент интернет-ассоциации Казахстана Шавкат Сабиров, изначально государство придумало механизм блокировки ресурсов, а обратного механизма придумано не было. Если еще в прошлом году власти охотно шли на контакт, разъясняя те или иные случаи блокировки, то теперь, по словам спикера, с медийщиками разучились работать как с теми, кто формирует общественное мнение.

«Блокировка по политическим мотивам – это цензура», – считает председатель Комиссии по рассмотрению жалоб на СМИ г. Бишкек Шамарал Майчиев. Поскольку учредителем части кыргызстанских СМИ является государство, то оно во многом и определяет тот контент, который СМИ предлагает своей аудитории. В этих условиях остро стоит вопрос качества этого контента, который в Кыргызстане пытаются решать комплексно, путем диалога со СМИ. В вопросе блокировки спикер рекомендует практику индивидуального подхода и при необходимости блокировать не весь ресурс целиком, а только нарушающую требования закона часть.

Помимо блокировок, интернет-ресурсы также подвержены DDos-атакам, т.е. взлому. Как сообщил директор департамента безопасности АО «Кселл» Евгений Климов, атаки на интернет-СМИ зачастую организованы конкурентами в битве за рекламные контракты. К счастью, в отличие от случаев с блокировкой, от DDos-атаки сайт можно обезопасить с помощью современных средств защиты. На казахстанском рынке уже есть соответствующие предложения, в том числе и от компании Kcell.

Медиарынок, как известно, строится на рекламе и госзаказе, который несмотря ни на что существует и даже растет.

С обзором рынка рекламы в Казахстане выступила Татьяна Старцева, генеральный директор агентства TNS Gallup Media Asia. Согласно оценке агентства, телевидение остается основным носителем рекламы. В 2014 году рынок рекламы составил 36,8 млрд тенге, и по прогнозам на 2015 год рынок стагнирует. Основное снижение показывают объемы рекламы на радио и в прессе. Количество рекламодателей также снизилось на 9% по сравнению с 2014 годом, но при этом в секторе наружной рекламы даже произошел прирост. Несмотря на рост популярности интернета, наибольший среднесуточный охват аудитории по-прежнему имеет телевидение.

О госзаказе на казахстанском медиарынке рассказала Шолпан Жаксыбаева, директор Национальной ассоциации телерадиовещателей Казахстана. На сегодняшний день государство является основным рекламодателем – только в 2014 году госзаказ составил около 48 млрд тенге. Поскольку финансирование госзаказа осуществляется из средств налогоплательщиков, то можно сказать, что в 2015-м году каждый житель республики выделил по 2500 тенге на оплату госзаказа.
В тройку лидеров по освоению госзаказа в 2014 году вошли ТРК Казахстан, Хабар и АО «Казтелерадио». Поскольку телевидение имеет наибольший охват аудитории, то именно телекомпании получают львиную долю госзаказа. Госзаказ, полученный телекомпаниями в 2014 году, составил около 215 млн долларов – по словам спикера, этих денег вполне хватило бы на съемки трех сезонов популярного телесериала «Остаться в живых».
В ряду проблем, связанных с госзаказом, спикер отметила непрозрачность отбора СМИ, получающих госзаказ и отсутствие отчетности, отсутствие качественного «заказного» контента, практика выплаты «откатов» за получение госзаказа, и главное – отсутствие мониторинга и критериев оценки эффективности госзаказа. В результате казахстанский зритель почти не смотрит казахстанский контент и уходит на платформы, предлагающие альтернативную информацию. При этом спикер считает госзаказ «неизбежным злом», и предлагает не отказываться от него полностью, коль скоро он существует и нужен государству, но разработать механизмы создания более качественного, интересного и уникального казахстанского контента, который будет интересен аудитории.

Сергей Власенко, юрист НАТ Казахстан напомнил аудитории об основных требованиях законодательства в части телерадиовещания – соблюдение пропорции 50/50 в соотношении контента на казахском языке и других языках, наращивание доли произведений казахстанских авторов и исполнителей в эфире до 50% к 2016 году, а также соблюдать порог в 20% относительно ретрансляции контента зарубежных телекомпаний.
Спикер также отметил новые нормы законодательства – в частности, запрет ретрансляции рекламы при ретрансляции передач иностранных телеканалов. На первый взгляд, эта норма должна быть положительно воспринята. Однако спикер отмечает и вероятный негативный исход этой меры – если на иностранных телеканалах будет полностью отсутствовать реклама, это будет привлекательно для зрителя, и он может сделать выбор в пользу иностранных телеканалов в ущерб казахстанским.

После обзора рынка участники перешли к дискуссии. По мнению политолога Расула Жумалы, в условиях мультикризиса роль СМИ возрастает, однако казахстанские СМИ так и не смогли стать полноценной «четвертой властью». Кризис доверия, существующий в государстве, распространился и на СМИ, поэтому казахстанцы сегодня больше доверяют слухам в соц.сетях, чем информации в прессе. Выход из этой ситуации спикер видит в развитии независимых СМИ и прекращении оказываемого на них давления.

Сайту Vlast.kz, как считает модератор дискуссии Михаил Дорофеев, удается в этих непростых условиях сохранять объективность и принципиальность в освещении тех или иных событий. «Рецептами» успеха главный редактор Vlast.kz Вячеслав Абрамов считает хорошее знание своей аудитории, производство собственного уникального контента и работу, в первую очередь, в интересах своей аудитории, читателя, а не заказчика, кем бы он ни был.

В продолжение темы госзаказа Шолпан Жаксыбаева высказала мнение о том, что госзаказ является критичным для региональных СМИ – без него, по мнению спикера, «выжить» смогут не более 10% из них, поскольку сейчас платное размещение составляет до 50% их бюджета.

По мнению генерального директора ТРК «31 канал» Багдата Коджахметова, государство обязательно будет пытаться вмешиваться в редакционную политику изданий и телеканалов, но последние обязаны сохранять паритетные отношения и не допускать продажи того, что не значится в прайс-листе – объективности и чести.

Ержан Сулейменов, директор Интерньюс-Казахстан отметил ряд трендов, которые ожидают медиа-рынок в ближайшем будущем. Среди них — приход новых мультимедийных форматов с запуском 4G, которые позволят разнообразить интернет-контент, а также сокращение зарплат в медиа в условиях кризиса и увеличение доли безработицы на рынке, что в теории может дать стимул профессиональному росту казахстанских журналистов, поскольку профессионалы будут более востребованы. Также эксперт прогнозирует снижение инициативности медиа в связи с возрастанием рисков и давлением государства на СМИ.

 

Медиа Курултай – конференция по вопросам развития медиа рынка и медиа бизнеса в Казахстане.

Мы надеемся, что наша конференция станет постоянной площадкой для обсуждения самых актуальных проблем медиаиндустрии, предоставляющей участникам возможность для обмена опытом, получения профессионально необходимой информации, и налаживания партнерских отношений.

Асель Караулова, президент Казахстанского Пресс-клуба

    Новые статьи

    Партнеры и спонсоры конференции Медиа Курултай 2013

    Отзывы участников

    "Особая ценность Медиа Курултая - профессиональные мастер-классы, которые дают возможность узнать о самых важных тенденциях на рынке СМИ". Камила Жусупова, Институт Медиа Стандартов

    ^